盡管美國和西歐等發(fā)達地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場的滲透率非常高，并且增長停滯不前，但是我們預計發(fā)展中地區(qū)，尤其是亞洲和非洲，將為嬰兒紙尿褲制造商帶來強勁增長的機會。

　　根據(jù)歐睿(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，2019年全球嬰兒紙尿褲市場價值為433.8億美元，預計未來五年將有溫和增長，復合年增長率(CAGR)為3.5%，到2024年預計將達到515.3億美元。

　　歐睿北美家用和技術部門負責人Svetlana Uduslivaia表示，目前發(fā)展最快的區(qū)域市場主要集中在亞洲和非洲。到2024年，世界上人口最多的兩個國家(中國和印度)的復合年增長率將分別為7.4%和14.8%。印度尼西亞、泰國和越南預計將成為東南亞增長最快的嬰兒紙尿褲市場，該段時期的復合年增長率分別為11.8%、5.9%和8.4%。在非洲，肯尼亞和尼日利亞預計將在未來五年內實現(xiàn)最快的增長，復合年增長率分別為2.9%和13.3%。

　　同時，由于具有較低的出生率，較發(fā)達地區(qū)的增長速度預計將會低很多。

　　“在大多數(shù)成熟市場中，一次性嬰兒紙尿褲市場一直處于困境中，這不僅是因為人們每天的紙尿褲使用時間在持續(xù)減少(我們行業(yè)從十多年前就開始了這一趨勢)，而且還因為創(chuàng)紀錄的低出生率。”Richer Investment and Diaper Testing International首席執(zhí)行官Carlos Richer說，“例如，2019年，美國的出生率連續(xù)第四年下降?！?/span>

　　盡管Richer認為越來越多的夫婦決定在以后生下第一個孩子，但也有更多的夫婦決定只生一個或根本不生，他們也許更愿意養(yǎng)一個寵物?！安恍业氖?，對于我們這個行業(yè)來說，2020年預計又將獲得一個創(chuàng)紀錄的低出生率記錄，”他繼續(xù)說道，“這部分是由于進入美國的年輕移民人數(shù)可能減少。在奧地利、英國和西班牙等國家，夫婦決定不再生育的統(tǒng)計數(shù)字達到了創(chuàng)紀錄的高水平，并且還在繼續(xù)攀升。”

　　Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna補充說，在當今的一次性紙尿褲市場中，增長的機會主要在非洲以及亞洲的農村地區(qū)。在這些市場中，最大的問題可能在于是否能負擔得起，是否有穩(wěn)定的經濟增長使消費者敢于提高自己的生活水平，并且保持樂觀，以及他們是否生活在安全的環(huán)境中。她解釋說：“當環(huán)境穩(wěn)定并且收入在增長時，市場滲透率會提高，但是每當出現(xiàn)嚴重的安全問題或戰(zhàn)爭時，這種進展就會被阻止?！?/span>

　　在這些地區(qū)中，主要的積極影響是互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)確實能幫助消費者了解產品及其優(yōu)點，領導品牌在與消費者溝通方面做得很好?！盚anna說，“發(fā)展中市場的增長機會正在改變，因為消費者愈加意識到優(yōu)質紙尿褲的好處和特點。即使是低收入者的消費者也正在做出更利于其嬰兒的購買決定，以及如何分配有限的收入。一旦開始嘗試使用高質量 的一次性紙尿褲，只要他們的收入增長穩(wěn)定，通常就會成為該品牌忠實的粉絲?！?/span>

　　Richer認為，在亞洲的一些新興國家中，嬰兒紙尿褲的銷量將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長，例如印度。非洲也在加速發(fā)展?！拔覀儾粌H在非洲北部和南部最發(fā)達的地區(qū)，而且在非洲大陸欠發(fā)達的中部地區(qū)，都看到了新的嬰兒紙尿褲工廠的成立。我們還看到中東、東歐和一些拉丁美洲國家的較好的增長率。”

　　亞洲的影響力

　　亞洲在嬰兒紙尿褲市場的影響力不可低估。在過去的十年中，例如柔軟、透氣材料以及超高端細分市場的趨勢在全球范圍內開始出現(xiàn)。

　　在中國，過去對產品安全的擔憂促使父母購買優(yōu)質的進口紙尿褲。這些紙尿褲具有高品質，并且非常柔軟，貼合性也更好，尤其是中國消費者對“日本制造”的青睞促使一些日本制造商(如尤妮佳)擴大了生產能力。

　　嬰兒紙尿褲制造商金佰利(Kimberly-Clark)在中國的高檔紙尿褲市場已經取得成功。在該公司2019年第三季度的電話會議上，首席執(zhí)行官Mike Hsu報告說，與前一年的疲軟業(yè)績相比，金佰利在其主要的個人護理業(yè)務的有機銷售額增長了十分之一。

　　他表示，紙尿褲和女性護理產品的銷售均增長了兩位數(shù)，而紙尿褲的凈價則得益于促銷支出的減少和更有針對性的營銷。他特別提到，在高端好奇紙尿褲方面的創(chuàng)新帶來了強勁的增長。

　　Hsu表示：“我們非常積極地開展創(chuàng)新。中國的5D芯體紙尿褲就是非常好的一個例子。”

　　源自亞洲的另一個增長中的細分市場是褲型紙尿褲，因為越來越多的父母已經從腰貼型紙尿褲轉為使用更方便的褲型紙尿褲。

　　Hanna指出，與其他地區(qū)相比，亞洲的褲型紙尿褲趨勢仍然更為明顯。她說：“看到尤妮佳在印度尼西亞和印度開始生產褲型紙尿褲的成功經歷令人興奮，因為他們意識到，在炎熱的氣候下，褲型產品更為方便，而且它們更加類似于在使用一次性紙尿褲之前的傳統(tǒng)嬰兒服。他們在這兩個國家推出的價格適中的褲型產品都非常成功，并成功扭轉了消費者的看法，褲型紙尿褲更為昂貴，主要供成熟的西方市場使用?！?/span>

　　Richer說：“有趣的是，即使是美國訓練褲市場的領導者金佰利也在所有新推出的褲型產品中選擇使用亞洲風格的產品，例如最近在墨西哥和亞洲大部分地區(qū)(馬來西亞、菲律賓、印度、韓國和中國)發(fā)布的新品。印度幾乎沒有傳統(tǒng)的開放式尿褲產品，超過95%的市場銷售已經被褲型產品所取代，從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此?！?/span>

　　Richer表示，幫寶適(Pampers)在中國開放式尿褲市場份額持續(xù)下滑數(shù)年之后，也在通過其新款幫寶適(Pampers)嬰兒褲促進銷售。如最近推出的Pampers Cruisers 360 FIT。

　　幫寶適(Pampers)Cruisers 360 FIT于去年3月推出，具有舒適的全彈力腰圍，該品牌表示這種腰圍已成為父母的最愛。全方位的伸展性提供了一種可調整的、舒適的貼合性，易于穿上，脫下時只需撕開側邊、卷起來再用內置的膠帶固定。新的產品系列還使用了像棉花一樣超柔軟的材料制成，并應用了Air-Dry通道技術，可提供透氣干爽的體驗以及長達12小時的保護。

　　寶潔公司北美分公司副總裁兼總經理Andre Schulten說：“幫寶適致力于呵護嬰幼兒的好奇心，為他們在探索世界的過程中提供支持。這就是為什么我們設計的Pampers Cruisers 360 FIT紙尿褲使用了創(chuàng)新的全彈性腰圍，它可隨著嬰兒的動作而移動?！?/span>

　　消費者需求引領潮流

　　毫無疑問，現(xiàn)在的父母推動了嬰兒紙尿褲的一些最新趨勢，包括品牌的成分透明性。

　　Price Hanna Consultants的研究主管Colin Hanna說：“總體而言，千禧一代這樣的消費者總是渴望獲得所購買產品的更多信息。我認為，從某種意義上來說，他們通過在網(wǎng)絡上的活躍來分享作為消費者的自身體驗和感想，他們希望品牌能夠利用這些信息?！?/span>

　　以Honest公司為例，該公司的品牌就是建立在成分透明的基礎上，不僅在紙尿褲中列出成分，還告訴消費者這些成分的來源。Honest是最早這樣做的品牌之一，近年來，其他紙尿褲品牌也紛紛效仿。

　　Pricie Hanna還更加強調了經過皮膚病學測試和抗過敏的宣傳語，這些宣傳語會直接與天然材料相結合，并讓其更受青睞。她說：“棉永遠是吸引消費者的魔咒?！?/span>

　　她補充說，最近越來越流行的趨勢是響應消費者的“不含……”需求?！皳Q句話說，產品不僅要列出所含的成分，而且還列出避免使用的成分，因為消費者將后者視為不必要的化學物質，或者有可能是有毒的物質，因此天然材料與安全性密切相關?！?/span>

　　響應這一趨勢的品牌之一是ParasolCo，該品牌于去年8月推出了最新一代的紙尿褲產品，稱為Clear + Dry。

　　這家成立三年的公司決心終結尿布疹的主要因素——長時間暴露在濕氣中?！拔覀円恢迸c父母保持對話，他們想要的重中之重是打開紙尿褲后，看到的是干凈、健康的皮膚，而不是紅屁股，”該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jessica Hung說，“我們的全球研發(fā)團隊和供應商網(wǎng)絡持續(xù)不懈地合作，以創(chuàng)新的方式將材料與新的結構正確地結合起來，以實現(xiàn)這一目標。”

　　顧名思義，Clear + Dry紙尿褲可以使嬰兒的皮膚保持清潔和干燥，這得益于Parasol獨有的新型RashShield雙芯體吸收系統(tǒng)，它可以立即吸收水分并將其鎖定在遠離敏感皮膚的地方。通過改進，最新一代的紙尿褲更柔軟、干燥、舒適，同時也更輕巧和時尚，為嬰兒探索世界提供了更大的靈活性。Clear + Dry紙尿褲經過皮膚科醫(yī)生認證，并獲得了Dermatest研究所的敏感皮膚卓越5星標志。

　　在這個新產品系列中，Parasol還有意識地在包裝上采取了行動。Hung說，為了減少塑料袋的使用，它們從小包裝改為大包裝，這受到了用戶的贊賞。